La maison Chanel fondée en 1910 par Gabrielle Chanel, lance sa collection horlogère en 1987, avec la montre Première.
À l’occasion deux boutiques ouvrent leurs portes, une à Paris et l’autre à Genève.
Cette montre crée par Jacques Helleu, le directeur artistique de l’époque, souhaite émancipé les codes masculins tout en gardant les codes de chez Chanel, comme la couleur noire fétiche de Gabrielle Chanel, pour s’afficher aux poignets des femmes.
Le cadran épuré à la géométrie inspirée du bouchon du parfum N°5, ainsi qu’à la place Vendôme, devient une montre culte qui dépasse sa fonctionnalité à en devenir un véritable bijou.
Ornée d’une glace biseautée et octogonale, elle parvient à s’imposer dans les grands classiques de l’horlogerie. Dotée de sa chaîne entrelacée d’un ruban de cuir rappelant l’intemporel sac matelassé.
“Je me suis battu pour faire un modèle fort, un modèle unique, qui puisse rester une référence, et non pour lancer une simple collection”
Jacques Helleu